در قسمت قبل درباره لزوم و مواردی که موجب میشود لوگوی خود را ریدیزاین و بازطراحی کنید، سخن گفتیم. امروز قصد داریم به ادامه مبحث ریدیزاین لوگو بپردازیم.برای دیدن نمونه طراحی لوگو و همچنین آگاهی از نکات طراحی لوگو به سایت آرمکده مراجعه کنید.لوگوی زوم کاربربه عنوان مثال، UserZoom به عنوان یک ابزار تحقیقاتی آنلاین برای محققان UX پیشرفته شروع به کار کرد. همانطور که شرکت رشد کرد، آنها خدمات و ویژگی هایی را اضافه کردند که در نهایت ارزش ها، فرهنگ و مخاطبان هدف آنها را تغییر داد. بنابراین، آنها یک عنصر از UserZoom "قدیمی" را که احساس می کردند هنوز با پیام آنها مرتبط است - جغد - حفظ کردند، اما به آن ارتقاء مدرن و مسطح دادند، در حالی که پالت رنگ خود را اصلاح کردند، فونت را تغییر دادند و برچسب خود را از آن حذف کردند. لوگوی آنها همانطور که می بینید، 2 لوگو ظاهر و احساس کاملا متفاوتی دارند. شما به سختی می توانید بگویید که آنها نماینده یک شرکت هستند! فرآیند طراحی مجدد لوگوی شمااگر تمام موارد فوق را انجام داده اید، پس آماده هستید تا به طراحی مجدد لوگوی خود ادامه دهید. این قسمت بسیار شبیه به طراحی لوگو از ابتدا است، با این تفاوت که شما اطلاعات و تحقیقات بیشتری برای کار دارید. مهمترین فاکتورهایی که باید در طراحی مجدد لوگو در نظر بگیرید، عناصری هستند که در طراحی قرار می گیرند. قبل از اینکه بتوان هر خانه یا ساختمان جدیدی را ساخت، باید در عمق زمین حفاری کرد تا پایه ها را بگذارد. در غیر این صورت، در یک باد شدید سقوط می کند. لوگوی شما یکسان است. اگر پایه ها ضعیف انجام شود، به خوبی نمی ایستد. بنابراین، ابتدا باید هدف لوگوی خود را درک کنید. لوگوی شما باید مخاطبان هدف شما (مشتریان صحیح) را جذب کند و اولین تصور باورنکردنی از برند شما به آنها بدهد. و توجه داشته باشید که طراحی لوگوی شما باید هویت برند شما را نشان دهد. برای کسب و کارهای جدید سخت است که هویت و شخصیت برند خود را به نمایش بگذارند، زیرا توسعه آن زمان می برد. اکنون که ایده ای در مورد آنچه برای طراحی مجدد لوگو انجام می شود دارید، بیایید نگاهی به برخی از بهترین و بدترین تغییرات لوگو در چند سال اخیر بیندازیم. طراحی مجدد لوگوی موفقدر اینجا چند مورد از بهترین طراحیهای مجدد لوگوی جهان و نحوه بهبود برندهایی که نشان میدهند آورده شده است: هتل های ماریوتماریوت خاطره انگیزترین قسمت از لوگوی اصلی خود را برداشت و از آن برای تبدیل شدن به تمرکز اصلی بصری طراحی جدید خود - حرف "M" استفاده کرد. در این نسخه جدید، "M" به رنگ شرابی تنظیم شده است و به عنوان یک مونوگرام عمل می کند، که یک گزینه عالی برای هتل هایی است که می خواهند جاودانه و معتبر به نظر برسند. همچنین این یک راه هوشمند برای جلب توجه مشتریان بالقوه ای است که در بزرگراه رانندگی می کنند، علاوه بر این که در مواردی مانند حوله، سطل یخ و غیره متمایز به نظر می رسند. لگولوگوی لگولوگوی لگو برای بسیاری از مردم نمادین است، زیرا جزء اصلی دوران کودکی ما بود. وقتی بزرگ شدی چند ساعت با لگو بازی کردی؟ مانند ما، لوگوی لگو نیز در طول سال ها رشد کرده است. بزرگترین تغییر طراحی آنها در سال 1973 رخ داد، زمانی که لگو وارد بازار ایالات متحده شد. طراحی نهایی شامل نرم کردن سبک فونت و اضافه کردن طرحی زرد رنگ در اطراف حروف بود که به سرعت توجه شما را جلب می کند و همچنین احساس شادی را به شما منتقل می کند. پادشاه برگرلوگو کینگ برگرفست فودهای زنجیره ای محبوب Burger King اخیراً برای اولین بار پس از 20 سال لوگوی خود را مجدداً طراحی کردند و این یک موفقیت بزرگ بود! با پیروی از بسیاری از برندهای بزرگ (به Airbnb، Target و غیره فکر کنید)، آنها علامت منحنی خود را با طراحی ساده تر و مسطح تر معامله کردند. لوگوی جدید نه تنها بر پیشنهاد آنها تأکید بیشتری دارد - ساندویچ کردن "برگر کینگ" بین 2 نیمه نان شیرین - بلکه با طراحی قدیمیتری از دهه 70 آنها همخوانی دارد. طراحی مجدد راهی عالی برای مدرن کردن لوگوی آنها و در عین حال ادای احترام به تاریخچه شرکت و جایی که در اصل از آن آمده بود، بود. طراحی مجدد لوگو با شکست مواجه شددیکشنری های آکسفوردلوگوی آکسفوردآکسفورد – که زمانی به عنوان ممتاز و باکلاس شناخته می شد – یک نوسان مدرن به خود گرفت و با طراحی مجدد این لوگو از دست رفت. اگر این نماد آشنا به نظر می رسد، به این دلیل است که به طرز عجیبی شبیه لوگوی Beats by Dre است – و چیزی به طراحی فعلی اضافه نمی کند. اگرچه این تغییر نام تجاری نشانه ای آشکار برای جمعیت جوان بود، اما جنبه «معتبر» لوگوی اصلی آکسفورد را بدون جایگزین کردن آن با هیچ چیز اساسی حذف کرد. گپ GAPچه کسی زمانی را به یاد می آورد که گپ تغییر نام داد؟ اگر این کار را نکنید، اشکالی ندارد؛ فقط یک هفته طول کشید تا آنها به لوگوی اصلی خود برگردند. بخشی از تعیین اینکه آیا به طراحی مجدد لوگو نیاز دارید یا خیر شامل ارزیابی اینکه آیا چیزی را در کسب و کار خود تغییر داده اید یا خیر. گپ پس از مشاهده کاهش فروش خود در سال 2010 تصمیم به تغییر نام تجاری گرفت، اما آنها هیچ تغییری در لباس، ویترین فروشگاه یا استراتژی تجاری خود ایجاد نکردند. در نتیجه، هنگامی که پسزمینه مربع معروف را با یک مستطیل آبی کوچکتر معامله کردند، با واکنش شدید مشتریان مواجه شدند. آنها به مخاطبان خود نشان نداده بودند که چیزی را در مورد برند تغییر می دهند، بنابراین مشتریان زمانی که لوگویی که آنها با آن آشنا شده بودند و دوست داشتند ناگهان جایگزین شد گیج شدند. اخلاقیات داستان: اگر خراب نیست، آن را تعمیر نکنید! کلبه پیتزالوگو کلبه پیتزاPizza Hut دقیقاً در طراحی مجدد خود شکست نخورد، اما در نهایت به مفهوم اصلی لوگوی خود بازگشتند. هنگامی که آنها برای اولین بار دوباره طراحی کردند، عناصری از لوگوی اصلی خود را حفظ کردند - مانند سقف شیب دار و فونت بازیگوش - و آن را به یک نشان پیتزا مانند تبدیل کردند. با این حال، آنها در نهایت 5 سال بعد به نسخه مدرنیزه شده از طراحی قدیمی خود بازگشتند. توجه داشته باشید که لوگوی فعلی از طراحی مسطح (در حال حاضر فوقالعاده مد روز!) و اشکال بزرگتر و جسورتر نسبت به مدلهای قبلی خود استفاده میکند. به سوی توطراحی مجدد لوگو پروژه ای نیست که بتوان آن را ساده انگاشت، و همچنین نباید آن را بر اساس یک هوس انجام دهید. در عوض، باید درک کنید که چرا در وهله اول نیاز به طراحی مجدد یا بهروزرسانی است. مشخص کنید کدام یک از عناصر طراحی شما ضروری هستند و کدام یک را می توانید درب را نشان دهید. و به شرکت های غول پیکری که تغییر نام داده اند توجه کنید. آنها طراحی لوگوی متناسب با عصر دیجیتال را می خواستند و مشتریان انتظار طراحی های شیک و مدرن را دارند. بازنگری لوگوی خود همچنین به این معنی است که باید همه دارایی های بازاریابی خود را جایگزین کنید - رسانه های اجتماعی، امضاهای ایمیل، و هر آیتم فیزیکی و لباسی که لوگوی شما روی آن ظاهر می شود. بنابراین، فرآیند طراحی مجدد را فقط زمانی شروع کنید که 100% آماده باشید، زیرا عواقب آن، چه خوب و چه بد، می تواند بسیار زیاد باشد. وقتی آماده شدید، طراح لوگوی هوش مصنوعی ما می تواند به شما کمک کند تا فرآیند طراحی مجدد لوگوی خود را شروع کنید.
منبع: https://www.tailorbrands.com/blog/logo-redesign
در قسمت قبل درباره لزوم و مواردی که موجب میشود لوگوی خود را ریدیزاین و بازطراحی کنید، سخن گفتیم. امروز قصد داریم به ادامه مبحث ریدیزاین لوگو بپردازیم.برای دیدن نمونه طراحی لوگو و همچنین آگاهی از نکات طراحی لوگو به سایت آرمکده مراجعه کنید.لوگوی زوم کاربربه عنوان مثال، UserZoom به عنوان یک ابزار تحقیقاتی آنلاین برای محققان UX پیشرفته شروع به کار کرد. همانطور که شرکت رشد کرد، آنها خدمات و ویژگی هایی را اضافه کردند که در نهایت ارزش ها، فرهنگ و مخاطبان هدف آنها را تغییر داد. بنابراین، آنها یک عنصر از UserZoom "قدیمی" را که احساس می کردند هنوز با پیام آنها مرتبط است - جغد - حفظ کردند، اما به آن ارتقاء مدرن و مسطح دادند، در حالی که پالت رنگ خود را اصلاح کردند، فونت را تغییر دادند و برچسب خود را از آن حذف کردند. لوگوی آنها همانطور که می بینید، 2 لوگو ظاهر و احساس کاملا متفاوتی دارند. شما به سختی می توانید بگویید که آنها نماینده یک شرکت هستند! فرآیند طراحی مجدد لوگوی شمااگر تمام موارد فوق را انجام داده اید، پس آماده هستید تا به طراحی مجدد لوگوی خود ادامه دهید. این قسمت بسیار شبیه به طراحی لوگو از ابتدا است، با این تفاوت که شما اطلاعات و تحقیقات بیشتری برای کار دارید. مهمترین فاکتورهایی که باید در طراحی مجدد لوگو در نظر بگیرید، عناصری هستند که در طراحی قرار می گیرند. قبل از اینکه بتوان هر خانه یا ساختمان جدیدی را ساخت، باید در عمق زمین حفاری کرد تا پایه ها را بگذارد. در غیر این صورت، در یک باد شدید سقوط می کند. لوگوی شما یکسان است. اگر پایه ها ضعیف انجام شود، به خوبی نمی ایستد. بنابراین، ابتدا باید هدف لوگوی خود را درک کنید. لوگوی شما باید مخاطبان هدف شما (مشتریان صحیح) را جذب کند و اولین تصور باورنکردنی از برند شما به آنها بدهد. و توجه داشته باشید که طراحی لوگوی شما باید هویت برند شما را نشان دهد. برای کسب و کارهای جدید سخت است که هویت و شخصیت برند خود را به نمایش بگذارند، زیرا توسعه آن زمان می برد. اکنون که ایده ای در مورد آنچه برای طراحی مجدد لوگو انجام می شود دارید، بیایید نگاهی به برخی از بهترین و بدترین تغییرات لوگو در چند سال اخیر بیندازیم. طراحی مجدد لوگوی موفقدر اینجا چند مورد از بهترین طراحیهای مجدد لوگوی جهان و نحوه بهبود برندهایی که نشان میدهند آورده شده است: هتل های ماریوتماریوت خاطره انگیزترین قسمت از لوگوی اصلی خود را برداشت و از آن برای تبدیل شدن به تمرکز اصلی بصری طراحی جدید خود - حرف "M" استفاده کرد. در این نسخه جدید، "M" به رنگ شرابی تنظیم شده است و به عنوان یک مونوگرام عمل می کند، که یک گزینه عالی برای هتل هایی است که می خواهند جاودانه و معتبر به نظر برسند. همچنین این یک راه هوشمند برای جلب توجه مشتریان بالقوه ای است که در بزرگراه رانندگی می کنند، علاوه بر این که در مواردی مانند حوله، سطل یخ و غیره متمایز به نظر می رسند. لگولوگوی لگولوگوی لگو برای بسیاری از مردم نمادین است، زیرا جزء اصلی دوران کودکی ما بود. وقتی بزرگ شدی چند ساعت با لگو بازی کردی؟ مانند ما، لوگوی لگو نیز در طول سال ها رشد کرده است. بزرگترین تغییر طراحی آنها در سال 1973 رخ داد، زمانی که لگو وارد بازار ایالات متحده شد. طراحی نهایی شامل نرم کردن سبک فونت و اضافه کردن طرحی زرد رنگ در اطراف حروف بود که به سرعت توجه شما را جلب می کند و همچنین احساس شادی را به شما منتقل می کند. پادشاه برگرلوگو کینگ برگرفست فودهای زنجیره ای محبوب Burger King اخیراً برای اولین بار پس از 20 سال لوگوی خود را مجدداً طراحی کردند و این یک موفقیت بزرگ بود! با پیروی از بسیاری از برندهای بزرگ (به Airbnb، Target و غیره فکر کنید)، آنها علامت منحنی خود را با طراحی ساده تر و مسطح تر معامله کردند. لوگوی جدید نه تنها بر پیشنهاد آنها تأکید بیشتری دارد - ساندویچ کردن "برگر کینگ" بین 2 نیمه نان شیرین - بلکه با طراحی قدیمیتری از دهه 70 آنها همخوانی دارد. طراحی مجدد راهی عالی برای مدرن کردن لوگوی آنها و در عین حال ادای احترام به تاریخچه شرکت و جایی که در اصل از آن آمده بود، بود. طراحی مجدد لوگو با شکست مواجه شددیکشنری های آکسفوردلوگوی آکسفوردآکسفورد – که زمانی به عنوان ممتاز و باکلاس شناخته می شد – یک نوسان مدرن به خود گرفت و با طراحی مجدد این لوگو از دست رفت. اگر این نماد آشنا به نظر می رسد، به این دلیل است که به طرز عجیبی شبیه لوگوی Beats by Dre است – و چیزی به طراحی فعلی اضافه نمی کند. اگرچه این تغییر نام تجاری نشانه ای آشکار برای جمعیت جوان بود، اما جنبه «معتبر» لوگوی اصلی آکسفورد را بدون جایگزین کردن آن با هیچ چیز اساسی حذف کرد. گپ GAPچه کسی زمانی را به یاد می آورد که گپ تغییر نام داد؟ اگر این کار را نکنید، اشکالی ندارد؛ فقط یک هفته طول کشید تا آنها به لوگوی اصلی خود برگردند. بخشی از تعیین اینکه آیا به طراحی مجدد لوگو نیاز دارید یا خیر شامل ارزیابی اینکه آیا چیزی را در کسب و کار خود تغییر داده اید یا خیر. گپ پس از مشاهده کاهش فروش خود در سال 2010 تصمیم به تغییر نام تجاری گرفت، اما آنها هیچ تغییری در لباس، ویترین فروشگاه یا استراتژی تجاری خود ایجاد نکردند. در نتیجه، هنگامی که پسزمینه مربع معروف را با یک مستطیل آبی کوچکتر معامله کردند، با واکنش شدید مشتریان مواجه شدند. آنها به مخاطبان خود نشان نداده بودند که چیزی را در مورد برند تغییر می دهند، بنابراین مشتریان زمانی که لوگویی که آنها با آن آشنا شده بودند و دوست داشتند ناگهان جایگزین شد گیج شدند. اخلاقیات داستان: اگر خراب نیست، آن را تعمیر نکنید! کلبه پیتزالوگو کلبه پیتزاPizza Hut دقیقاً در طراحی مجدد خود شکست نخورد، اما در نهایت به مفهوم اصلی لوگوی خود بازگشتند. هنگامی که آنها برای اولین بار دوباره طراحی کردند، عناصری از لوگوی اصلی خود را حفظ کردند - مانند سقف شیب دار و فونت بازیگوش - و آن را به یک نشان پیتزا مانند تبدیل کردند. با این حال، آنها در نهایت 5 سال بعد به نسخه مدرنیزه شده از طراحی قدیمی خود بازگشتند. توجه داشته باشید که لوگوی فعلی از طراحی مسطح (در حال حاضر فوقالعاده مد روز!) و اشکال بزرگتر و جسورتر نسبت به مدلهای قبلی خود استفاده میکند. به سوی توطراحی مجدد لوگو پروژه ای نیست که بتوان آن را ساده انگاشت، و همچنین نباید آن را بر اساس یک هوس انجام دهید. در عوض، باید درک کنید که چرا در وهله اول نیاز به طراحی مجدد یا بهروزرسانی است. مشخص کنید کدام یک از عناصر طراحی شما ضروری هستند و کدام یک را می توانید درب را نشان دهید. و به شرکت های غول پیکری که تغییر نام داده اند توجه کنید. آنها طراحی لوگوی متناسب با عصر دیجیتال را می خواستند و مشتریان انتظار طراحی های شیک و مدرن را دارند. بازنگری لوگوی خود همچنین به این معنی است که باید همه دارایی های بازاریابی خود را جایگزین کنید - رسانه های اجتماعی، امضاهای ایمیل، و هر آیتم فیزیکی و لباسی که لوگوی شما روی آن ظاهر می شود. بنابراین، فرآیند طراحی مجدد را فقط زمانی شروع کنید که 100% آماده باشید، زیرا عواقب آن، چه خوب و چه بد، می تواند بسیار زیاد باشد. وقتی آماده شدید، طراح لوگوی هوش مصنوعی ما می تواند به شما کمک کند تا فرآیند طراحی مجدد لوگوی خود را شروع کنید.
منبع: https://www.tailorbrands.com/blog/logo-redesign
مقایسه لوگوتایپ با لوگومارک (قسمت دوم)
تاریخچه لوگو هرمس
به وبلاگ خود خوش امدید